如今，体育产业已成为推动社会经济发展的重要力量。在2024年的全国两会部长通道中，高志丹局长提及了体育产业的“三个效应”，而2024年全国体育产业工作会议也明确指出，体育产业要在发展体育赛事经济上下功夫，要办好“跟着赛事去旅行”活动，充分发挥赛事价值、释放赛事效益。

诸多政策皆旨在将体育与旅游、文化深度融合，实现资源共享、优势互补，促进消费升级，推动经济高质量发展。在此背景下，体育赛事作为文体旅融合的重要纽带，正发挥着越来越关键的作用。众多体育赛事在全国各地蓬勃开展，不仅丰富了人们的精神文化生活，也为地方经济发展注入了新的活力。

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赛事赋能

激活文旅资源新动能

体育赛事凭借强大的吸引力和集聚效应，正成为拉动地方文旅产业发展的新引擎。大型体育赛事能够迅速汇聚大量运动员、观众和媒体工作者，将举办地的自然风光、历史文化和城市风貌等文旅资源全方位展示在世人面前，有效提升城市的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，进而带动相关产业发展。据某OTA平台发布的《报告》显示，2024年1月至7月，体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%，数据充分表明大众对体育旅游的关注度和参与意愿不断提升。

赛道设计与城市景点完美结合

环太原公路自行车赛便是生动的例证。赛事在设计上巧妙地串联起太原市多个标志性景点，如晋祠博物馆、汾河湿地、太原古县城、双塔公园等。比赛期间，赛事共有来自10个国家的20支车队参与，吸引了大量观众沿途观看，国内外媒体的广泛报道更让太原备受瞩目。该赛事已经成功举办四届，不仅让太原的文旅资源得到了广泛传播，同时也带动了酒店、餐饮、交通等行业的繁荣。在中国新闻周刊最新发布的《2024活力之城文旅指数报告》中，太原获评“2024年度活力之城”，其中也提到了环太原公路自行车赛作为太原市品牌赛事的重要作用，为太原文旅产业发展带来了显著的经济效益和社会效益。

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无独有偶，“海洋杯”中国・平潭国际自行车公开赛也充分发挥了赛事的赋能作用。平潭作为海峡两岸重要交流节点，该赛事组织两岸四地的高水平车队参与，增进了两岸人民的友谊。赛事恰逢中秋佳节，还举办了具有当地特色的“中秋博饼”等文化活动，让参赛选手和观众在感受赛事激情的同时，领略到中华传统文化的魅力。这种文化与赛事的深度融合，使赛事不仅是一场体育竞技，更是一次文化交流的盛会，有力地推动了当地文旅产业的发展，激活了平潭的文旅资源新动能。

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文旅添翼

拓展赛事品牌新价值

在赛事举办过程中融入丰富的文化元素，能够为赛事增添独特魅力，提升赛事的文化内涵和吸引力。通过挖掘举办地的历史文化底蕴，将文化元素巧妙地融入赛事活动中，使赛事成为文化传播的重要载体，让参与者在感受体育竞技魅力的同时，深入领略当地文化的博大精深。

徐州马拉松中的文化元素

以徐州为例，在举办铁人三项赛、马拉松赛等赛事的同时，充分融入了徐州丰富的历史文化元素。徐州作为历史文化名城，拥有深厚的汉文化底蕴，赛事组织过程中，通过在赛道沿途设置具有汉文化特色的景观和表演，展示了徐州的历史文化魅力。同时，完赛选手可以获得具有徐州地方特色的纪念品，如仿照汉代货币的“云铢”文旅消费券等，让参赛选手在比赛中感受到浓厚的文化氛围，进一步加深对徐州文化的了解和认识，促进了地方文化的传承与发展。这些举措不仅丰富了赛事内容，也提升了赛事的品牌形象，成功拓展了赛事品牌的新价值。

柯桥的旅游打卡地

举办地丰富的旅游资源也能够为赛事推广提供有力支撑，通过整合当地旅游资源，打造赛事旅游套餐，吸引了更多游客和运动爱好者参与赛事活动，实现了赛事与旅游的相互促进。绍兴柯桥在举办2024年中国跆拳道公开赛期间，推出了包括柯岩风景区、大香林・兜率天景区、安昌古镇、绍兴乔波冰雪世界等景点的旅游线路，吸引了大量游客前往观赛和旅游，这种结合方式不仅丰富了游客的旅游体验，也为赛事带来了更高的关注度，提升了赛事的影响力和参与度，为赛事品牌注入了新的活力。

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融合共进

打造文体旅发展新样板

各地积极探索特色赛事与文旅融合的发展模式，实现了政府、企业、社会多方共赢的良好局面。通过举办体育赛事，带动了当地基础设施建设、旅游产业发展、文化传承与创新，提升了城市的综合竞争力和居民的生活品质。

在湖北沙洋举办的“全能王”全国钓鱼锦标赛总决赛中，当地政府通过赛事的推动，促进了垂钓精品线路的建设，带动了农渔业转型升级，助力乡村振兴。赛事运营方精心策划组织，提升了自身品牌影响力。赞助商借助赛事平台提高了品牌知名度，拓展了市场渠道。同时，赛事吸引了大量游客和钓鱼爱好者，促进了当地餐饮、住宿、旅游等行业的繁荣，为社会创造了更多就业机会和经济效益。

2024中国南昌国际龙舟赛盛况奇才比赛前瞻

同样，在江西南昌举办的2024中国南昌国际龙舟赛也成为特色赛事助力文体旅融合发展的典型案例。作为 “甲辰龙腾・盛世中华”全国龙舟大联动赛事之一，此次赛事也是南昌市历年来举办的规格最高、规模最大的龙舟比赛，吸引了包括俄罗斯、德国、阿联酋、马来西亚等国家和地区的42支龙舟队近1200人参赛，线上直播观看量冲破50万大关。为促进文体旅商融合发展，赛事期间，南昌市在九龙湖核心区域举办了鸿鹄大集市、银河左岸音乐节、水上嘉年华等系类文旅商贸活动，据统计，各类活动累计接待游客超9万人次。中国南昌国际龙舟赛将龙舟竞渡与文旅商贸有机结合，进一步发挥了赛事活动促进区域交流的作用，推动了文体旅商的融合发展，为城市带来了显著的经济效益和社会效益。

此外，凭借在赛事运营的不断积累和摸索，华体集团逐渐形成了一套成熟的赛事策划、组织、运营以及与文旅资源融合的模式，在赛事与文旅融合方面取得了阶段性成效。在赛事策划方面，充分考虑举办地特色，设计出富有吸引力的赛事线路；在文化融合上，巧妙融入当地文化元素，丰富赛事内涵；在产业带动上，通过赛事促进了当地文旅产业的繁荣发展。

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结语

2024年，体育赛事与文旅产业的融合发展取得了显著成果，实现了体育、文化和旅游的深度融合，为地方的经济发展、文化传承做出了积极贡献。未来，华体集团将继续深入贯彻国家相关政策，充分发挥体育赛事多元价值，不断创新发展模式，加强区域合作与经验交流，推动文体旅深度融合，为发展赛事经济、建设体育强国贡献华体力量。

来源：战略和资源部

审核：张强

编辑：张畅、路棣